Juče je na oglasnim stranama “Politike” osvanuo neuobičajeni (pr)oglas. Sud časti pri Privrednoj Komori Srbije proglasio je krivim optuženo preduzeće “Voda Voda” doo iz Gornje Toplice, koja posluje u sastavu SI &SI kompanije,
zato što je putem komunikacionih medija koji pokrivaju teritoriju R
Srbije (TV, štampe, bilborda i etiketa koje se stavljaju na ambalažu) u
periodu od jula do decembra 2004., kao proizvođač blago mineralne vode
trgovačke oznake “Voda Voda” reklamiralo i oglašavalo ovaj proizvod korišćenjem izraza:
- “jedino je ona prirodno čista”
- “jedino se ona flašira na izvoru”
- “jedino ona ima sertifikat o zdravstvenoj ispravnosti”
- “Voda voda nema alternativu” i sl.
čime je povredilo dobre poslovne običaje i poslovni moral iz oblasti prometa robe na malo, jer reklamom svog proizvoda radi promovisanja prodaje, nije pridržavalo lojalne konkurencije na tržištu i održavanje korektnih poslovnih odnosa prema drugim proizvođačima istih ili sličnih proizvoda.
Istovremeno, nisu se pridržavali ni Zakona o zaštiti potrošača, jer su navedenom reklamom mogli da potrošače dovedu u zabludu koja bi uticala na njihov izbor pri kupovini.
I sve ovo zbog jedne kampanje koju je kreirala ko zna koja unajmljena
agencija, i pri tome sigurno dobro zaradila. A, samo da su imali malo
bolje i svesnije (i savesnije) kreatore reklamnih poruka (copywriter-e – A person responsible for writing advertising copy and generating creative concepts, often in collaboration with an art director or creative director). Ali, ipak nisu.
I datalj sa DZ foruma:
Pored toliko dobrih kvalitetnih brendova, mada pre bih rekla reklamnih kampanja, zasto ste izabrali Voda Vodu?Osim ogromnih kolicina novca potrosenih na ove spotove i infantilne
bilborde, kao i beskrupulozne izjave “jedino ona ima sertifikat o
zdravstvenoj ispravnosti..”, i nametanja na sve moguce manifestacije,
do zavrtanja tekuce vode na exit-u da bi se kupovala pomenuta VV, ja
zaista nisam razumela kako ovo moze biti dobar primer brenda?
